網站就是企業在網上的“展覽廳”，面向全球展示企業形象與產品介紹等，簡單的來說，它是由功能變數名稱、空間、網頁及相關功能程式組成的一個開展網路行銷的綜合性工具。具體來說企業為什麼要建立自己的網站呢?我們認為： 　　 1.增加銷售管道，增強產品銷售能力。 　　 現代行銷理論認為，銷售亦即是傳播。對中小型企業而言，銷售的成功與否，除了決定於能否將自己產品的各種優勢充分地傳播出去之外，還要看客戶從中得到的有效資訊有多少。由於互聯網所具有的“一對一”的特性，客戶能自主地選擇對自己有用的資訊。這本身已經決定了客戶對資訊已經有了一個感興趣的前提。使資訊的傳播不在是主觀加給客戶，而是由客戶有選擇地主動吸收。 同時，產品資訊通過網站的先進設計，既有報紙信息量大的優點，又結合了電視聲、光、電的綜合刺激優勢，可以牢牢地吸引住目標物件。因此，產品資訊傳播的有效性將遠遠提高，同時亦即是提高了項目的銷售力。 　　 2.節約成本，優化管理。 　　 網站，她是一種傳播工具。同公司其他的傳播工具相比（如：宣傳冊、采報等），她的優勢在於：一次性投入，長期使用；價格便宜，管理方便、實用；有網站做為郊x，客戶管理可得到最大優化。網站，她可充當業務員這個角色。通過有效的程式設計，可節約人力成本。 　　 3.方便客戶，完善服務。 　　 公司有了自己的網站，相當於在網上開劈了自己的地盤，客戶只要通過可上網的電腦， 鍵入公司的網址，就可瞭解到公司的所有對外資訊。並且可通過網站回復、留言于客戶，這樣就加強了公司的客戶服務，真正與客戶遠端零距離交流了。 　　 4.大勢所趨，發展所向。 　　 根據互聯網組織（ＣＮＮＩＣ）統計：關於平均每個網站的日流覽量（頁面個數），調查結果顯示，商業網站最高，為5805個；第二為教育、科研機構網站，3684個；第三為政府網站，2392個；第四為其他非盈利機構網站，1515個；第五為企業網站，1508個。關於全國總流覽量在不同類型網站中的分佈，調查結果顯示，企業網站的流覽量超過半數，占全面流覽量的62.87%；其次為商業網站，占全部流覽量的26.71%；第三為教育、科研機構網站，占全部流覽量的4.79%。 　　 5.突破傳統，塑造新形象。 　　 對於公司這種中小型企業而言，企業的品牌形象至關重要。一些客戶要求定購或者尋求全作，需要考慮的方面也較多。因發公司的形象而產生的信心問題，往往是客戶決定購買或合作與否的主要考慮因素之一。以往，企業開發產品，通過報紙、電視等媒介的宣傳來建立自己的品牌形象。現在通過建立網站，企業形象的宣傳不僅再局限在當地市場，而是全球範圍的宣傳。企業資訊的即時傳遞，與公眾相互溝通的即時性、互動性，彌補了傳統手段的單一性和不可預見性。因此，建立網站是對企業形象的建立和維持的有效補充。